御福林-打破茶叶传统包装设计_【火博体育app品牌设计】

御福林是一个以黑茶为主打产品的品牌。火博体育app以爆品战法为核心，为御福林提供定制化爆品策略服务，通过打造独特的品牌文化和高端精致的包装，快速占领消费者心智，成为同行业中的新时代开创者。

御福林
餐饮烘培美食
2019

产品策划+包装设计

针对目标客群，寻找核心需求

核心消费人群：新商务人群

新商务人群是一群有着高品质生活追求的精致主义者。他们在购买产品时不仅会考虑到产品本身的价值，更注重它带来的附加价值。

依据品牌特性，量身打造专属文化

黑茶属于后发酵茶，是中国特有的茶类，生产历史悠久。而御福林黑茶更有着助消化、解油和有助于膳食营养平衡等功能。我们结合目标客群需求和其产品特性，以“精品养生”作为其品牌内涵，完成品牌价值的输出。

以美学主义，提升品牌格调

由于在黑茶产业中，以次充好的现象较多，导致黑茶在消费者的心智当中已成为大众型产品。为改变这一现象，我们建议以黑色为主色，搭配上金色笔触勾勒出的祥云纹理及茶叶图案为其打造精致包装，以此提升其品牌形象，传达出御福林高端、精致的品牌特性，不仅极大提高了品牌的辨识度，更成为新商务人群一种身份的象征。

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品牌定位与设计

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